전 세계적으로 롤렉스 시계가 구하기 힘들어진 이유, 단순한 인기 때문일까? 생산량, 리셀 시장, 투자 가치까지 롤렉스 품귀 현상의 진짜 원인을 자세히 파헤쳐봅니다.
왜 요즘 롤렉스를 사기 힘들까?
혹시 최근에 롤렉스 시계를 사려고 시계 매장에 가본 적 있으신가요? “롤렉스 있어요?”라고 물어보면 돌아오는 대답은 대부분 “지금은 재고가 없습니다”, 혹은 “예약 대기가 길어요”라는 말입니다. 심지어 일부 인기 모델은 매장 입고가 되자마자 바로 팔려나가거나, 입고 자체가 되지 않는다는 말도 들려오죠.
많은 사람들이 “이거 일부러 안 푸는 거 아냐?”, “공급을 조절해서 가격 올리려는 거야?” 같은 의심을 품고 있습니다. 정말 그럴까요? 롤렉스가 고의적으로 시계를 안 풀어서 희소성을 유지하려는 걸까요? 아니면 진짜 그럴 만한 이유가 있는 걸까요?
이 글에서는 단순히 “롤렉스가 인기 많아서”라는 표면적인 이유 말고, 왜 진짜로 품귀 현상이 일어나는지, 그 배경과 흐름을 하나하나 짚어보겠습니다. 롤렉스를 둘러싼 전 세계적인 시장 변화부터, 브랜드 전략, 그리고 리셀 시장의 영향까지 모두 담았습니다.
롤렉스는 왜 ‘한정 생산’만 고집할까?
롤렉스가 정말로 ‘수요에 비해 공급이 부족한’ 브랜드인 건 맞습니다. 그런데 재밌는 건, 이건 일부러 그렇게 만든 구조라는 점이에요.
롤렉스는 철저하게 자사 생산 공장에서만 시계를 만듭니다. 외주를 주거나 조립을 맡기는 일이 거의 없죠. 더불어, 제품 하나하나의 품질 관리를 매우 까다롭게 진행해요. 그러다 보니 생산 속도도 자연스럽게 느려지고, 대량 생산은 어려워집니다.
그리고 이건 단순히 기술적인 이유만이 아니라, 브랜드 전략이기도 합니다. ‘누구나 가질 수 없다’는 점이 곧 롤렉스의 가치가 되기 때문이죠. 쉽게 손에 들어오는 물건은 더 이상 ‘명품’이라 불리기 어렵거든요.
그래서 롤렉스는 ‘너무 잘 팔리니까 더 많이 만들어야지’라는 방식보다, ‘누가 사느냐’를 더 중요하게 생각하는 브랜드입니다.
코로나19 이후의 수요 폭발
사실 롤렉스 품귀 현상이 본격적으로 체감되기 시작한 시점은 코로나19 팬데믹 이후입니다. 당시에 전 세계적으로 생산 공장이 잠시 멈췄고, 운송 문제도 심각했어요. 물론 롤렉스도 예외는 아니었죠.
그런데 문제는, 사람들이 소비를 멈추지 않았다는 거예요. 여행도 못 가고, 밖에 나가 놀 수도 없고, 소비할 데가 없어진 상황에서 사람들은 **‘자기만족형 소비’**로 눈을 돌렸습니다. 그리고 그중 하나가 고급 시계였습니다.
“해외 여행을 못 가니 그 돈으로 롤렉스를 사볼까?”
“돈 가치도 떨어지는데, 차라리 롤렉스 하나 사서 들고 있자.”
이런 생각이 퍼지면서 전 세계적으로 고급 시계, 특히 롤렉스에 대한 수요가 급격히 올라갔습니다. 반면 생산은 줄었으니, 당연히 구하기 힘들어지는 구조가 된 거죠.
리셀 시장이 불을 지폈다
요즘은 진짜 시계를 좋아하는 사람들뿐만 아니라, ‘투자 목적’으로 롤렉스를 사려는 사람들도 엄청 많아졌습니다. 단순히 차고 다니기 위한 시계가 아니라, 몇 년 지나면 값이 오를 걸 기대하며 사두는 자산이 된 거죠.
일부 인기 모델, 예를 들어 서브마리너(Submariner), 데이토나(Daytona), GMT 마스터 II 같은 경우는, 정가보다 2~3배 이상 높은 가격으로 리셀 시장에서 거래되기도 합니다.
이런 걸 알고 있는 사람들은 매장에서 시계가 나오기만을 기다리고, 입고되자마자 구매해서 바로 리셀 시장에 내놓습니다. 심지어 가품이 많다는 걸 알면서도 사는 사람들도 있을 정도예요.
그래서 현재 롤렉스 시계는 단순한 소비재가 아니라, 투기 대상이 되어가고 있는 상황입니다.
롤렉스 매장 가면 왜 텅텅 비었을까?
혹시 이런 경험 있으세요?
“롯데백화점에 갔는데, 롤렉스 매장이 너무 휑하더라고요. 쇼케이스에 시계가 거의 없었어요.”
이건 전국, 아니 전 세계적으로 동일하게 나타나는 현상입니다. 이걸 보고 많은 사람들이 이렇게 생각하죠.
“이거 일부러 비워둔 거 아냐?”
근데 실제로 롤렉스는 ‘무작정 아무에게나 팔지 않는’ 전략을 씁니다. 유명한 이야기지만, 오히려 ‘과거 구매 이력이 없는 손님에게는 인기 모델을 판매하지 않는’ 식의 운영을 하고 있기도 하죠.
어떤 사람은 롤렉스 매장을 수차례 방문하고, 기초 모델부터 사면서 ‘구매 이력’을 쌓아야 인기 모델을 살 수 있다고 말합니다. 그러니 시계는 소량 입고되고, 그마저도 기존 단골 고객에게 먼저 배정되기 때문에 일반 소비자 눈에는 아예 ‘없어 보이는’ 상황이 된 겁니다.
왜 롤렉스만 이런 현상이 심할까?
고급 시계 브랜드는 롤렉스 말고도 많습니다. 오메가, 태그호이어, 파텍필립, 오데마피게… 다들 명품 시계로 유명하죠. 그런데 왜 유독 롤렉스만 이렇게 구하기 힘들고, 리셀가도 높고, 이런 현상이 생기는 걸까요?
여기에는 몇 가지 이유가 있어요:
- 브랜드 인지도: 세계적으로 가장 널리 알려진 명품 시계 브랜드입니다. 심지어 시계에 관심 없는 사람도 “롤렉스는 명품”이라고 인식하죠.
- 디자인의 일관성: 시즌마다 유행을 타는 디자인이 아니라, 몇십 년간 큰 틀에서 변하지 않는 디자인을 유지해왔습니다. 그래서 “시간이 지나도 촌스럽지 않다”는 평을 받죠.
- 가격의 안정성: 롤렉스 시계는 시간이 지나도 가격이 잘 떨어지지 않습니다. 오히려 오르는 경우가 많죠.
- 내구성: 진짜로 오래 갑니다. 어떤 사람은 “죽을 때까지 하나만 차도 된다”고 할 정도로 견고해요.
이런 특성 때문에 롤렉스는 단순한 명품을 넘어 **‘투자 자산’이자 ‘사회적 상징’**으로 여겨지게 됐고, 이게 품귀 현상을 더 부추긴 셈이죠.
롤렉스는 앞으로 어떻게 될까?
그렇다면 앞으로는 어떨까요? 언젠가는 이 품귀 현상이 끝나고, 다시 쉽게 살 수 있게 될까요?
여기에 대해서 전문가들은 의견이 분분합니다. 롤렉스는 최근 스위스에 새로운 생산 공장을 짓고 있다는 소식이 들려왔습니다. 이것만 보면 “공급을 늘릴 의지가 있네?”라고 볼 수도 있지만, 브랜드 철학 자체가 워낙 ‘희소성 유지’에 맞춰져 있어서 갑자기 물량이 폭증할 가능성은 낮다는 시선이 많아요.
또한, 리셀 시장의 열기가 식지 않는 한, 인기 모델을 쉽게 사는 날은 오지 않을 수도 있습니다. 실제로 중고 가격이 너무 높아서, 매장에 시계가 나와도 직원들이 “이건 진짜 착용하려는 분께 판매하고 싶다”고 말할 정도죠.
단순한 인기 때문이 아니다
정리하자면, 롤렉스의 품귀 현상은 단순히 “인기가 많아서”가 아니라, 브랜드의 철학, 리셀 시장의 확장, 전 세계적인 소비 패턴의 변화, 그리고 제품의 투자가치 상승 등이 모두 복합적으로 작용한 결과입니다.
지금 롤렉스를 사려는 분이라면, 아래와 같은 점들을 기억해두세요:
- 인기 모델은 정가로 사기 매우 어렵다.
- 구매 이력을 쌓는 것도 전략이 될 수 있다.
- 리셀 시장에서의 시세 변동을 참고하되, 가품 주의는 필수다.
- 지금 사더라도 몇 년 뒤엔 더 오를 가능성도 있다. 단, 그만큼 리스크도 존재한다.
FAQ
Q1. 롤렉스는 정가로는 절대 못 사나요?
인기 모델은 거의 불가능에 가깝습니다. 하지만 덜 인기 있는 모델이나 신제품은 타이밍이 맞으면 정가 구매가 가능합니다.
Q2. 리셀가가 너무 높은데, 사는 게 맞을까요?
투자 목적이라면 신중히 접근하세요. 수익이 보장되는 건 아니니까요. 정말 착용하고 싶다면, 현재 가격이 자신에게 맞는지 잘 판단해보시길 권합니다.
Q3. 롤렉스 가품도 많다는데, 어떻게 구별하죠?
정식 매장이나 공인 딜러를 통해 구매하는 게 가장 안전합니다. 중고 시장에서는 시리얼 넘버, 인증서 유무, 판매자 리뷰 등을 철저히 확인해야 합니다.
Q4. 롤렉스 말고도 가치가 오르는 시계 브랜드가 있나요?
있습니다. 파텍필립, 오데마피게, 리차드 밀 등이 대표적이죠. 하지만 진입 장벽이 더 높고, 브랜드별로 리셀가가 다른 만큼 조사와 정보가 필수입니다.